In jedem Unternehmen stellt man sich irgendwann die Frage, was Werbemittel sind und ob es Sinn macht, sie einzusetzen. Doch was versteht man überhaupt von Werbemitteln? Unter Werbemitteln versteht man eine Werbeform, bei der eine Botschaft über einen Werbeträger an die Kundschaft oder Zielgruppe übermittelt werden soll.
Wichtig ist, was vermittelt werden soll
Möchte man Werbung veröffentlichen, sollte die Auswahl der passenden Werbemittel gut und verantwortungsvoll bedacht sein. Mit dem Begriff Werbemittel wird das konkrete Ausdrucksmittel bezeichnet, wobei es sich bei einem Werbeträger um das Medium handelt, das die Werbebotschaft übermitteln soll. So ist beispielsweise ein bedruckter Kugelschreiber ein Werbeträger.
Durch ein Werbemittel soll eine Botschaft vermittelt werden, dies kann zum Beispiel durch Werbespots, Anzeigen oder auch Plakaten erreicht werden. Zeitungen, Fernseher oder Plakatsäulen sind dagegen Werbeträger. Damit sind Werbemittel geschaffen worden, um die Werbung öffentlich zu verbreiten und Werbeträger sind dagegen eine Ausdrucksform, von der die Werbung ausgeht.
Die klassischen Werbemittel
Zu den klassischen Werbemitteln zählen Anzeigen, Prospekte und Flyer, TV Spots, Geschenke oder Give-aways sowie bedrucktes Klebeband. Ist das Klebeband erst einmal individuell bedruckt, ist das Paket nicht mehr anonym. Befindet sich auf den Packband das Logo des eigenen Unternehmens oder der eigenen Marke, wird dies bereits vor dem Auspacken schon vom Kunden erkannt. Ebenso erreicht man mit einem bedruckten Klebeband auf dem Transportweg zum Kunden zahlreiche weitere Kunden wie zum Beispiel Mitarbeiter im Logistikunternehmen sowie die Kollegen der Kunden.
Warum sollten Werbemittel benutzt werden?
Viele Werbemittel können als preiswertes und optimales Marketing-Instrument genutzt werden, mit dem man jede Menge Aufmerksamkeit auf die eigenen Produkte und das Unternehmen lenken kann. Bei der richtigen Auswahl kann man zusätzliches Interesse an den Produkten erzielen, das Interesse am Unternehmen steigern und die Marke auf dem Markt stärken.
Werden Streuartikel mit dem firmeneigenen Logo verwendet, ist man für seinen Kunden dauerhaft sichtbar und der Name des Unternehmens kann sich einprägen. Durch das Ganze kann das Unternehmen am Leben der Kunden teilnehmen und an seiner Wiedererkennung arbeiten.
Darauf sollte geachtet werden
Ist der Werbeartikel gut gewählt sowie ein einprägsames und attraktives Logo ausgesucht, werden positive Emotionen erhöht, was zu einer positiven Grundhaltung gegenüber der Marke, dem Produkt sowie dem Unternehmen. Das optimale Werbemittel muss so gestaltet werden, dass bei der Ansicht auch potenzielle Neukunden aufmerksam werden und Interesse zeigen, sich über das Unternehmen weiter zu informieren. Dadurch schafft man sich aus einem gut gewählten Werbemittel einen Multiplikator, was weitere Kunden mit sich bringen kann.
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